近日，胡润研究院发布“2019中国超高净值人群消费价格指数”，这一指数是度量中国超高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相对数，综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。

　　该指数涵盖超高净值人群生活消费的房产、健康、教育、旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和飞机、休闲生活、烟酒茶和婚庆11 大类、98个与高品质生活方式相关的商品价格及变化。

　　该指数的数据显示，今年超高净值人群消费价格指数13年来第三次低于居民消费价格指数，第一次是2013年，当时主要是豪宅和高档烟酒价格下跌，第二次是2015年，主要受豪宅、旅游和奢侈品价格下跌影响。

图 / 胡润百富

　　名校教育：连续13年涨价，困市之中依旧强劲

　　名校教育价格连续13年上涨，在今年一众低迷的形势下仍保持8.1%的高涨幅，是各品类中涨幅最大的。领跑的是清华大学EMBA课程，在多年未涨价的情况下今年上涨31.8%，达到74万元；长江商学院EMBA课程与中欧商学院EMBA课程继续涨价，涨幅分别为6.8%与4.8%，价格分别为79万元与67万元。马云、柳传志、郭广昌等企业家所创办的湖畔大学学费保持不变，三年课程58万元。

　　相关人士表示：“当经济增长放慢速度，很多企业家都愿意去读书，那些被认可的商学院的课程在市场需求的刺激下，可以把价格上调，而提供优质教育的成本确实是挺高的。”

　　子女教育方面，上海包玉刚小学学费与去年一样，一年15.6万元。香港哈罗公学学费受汇率影响较大，人民币价格上涨12.4%，一年17.5万元。同样受汇率影响，英国一所寄宿名校一年学费较去年上涨5.5%至34万元，美国一所名校一年学费上涨11.5%至40万元。

　　苹果、五粮液(000858)大幅涨价

　　其他品类方面，游艇和公务机价格上涨5.4%，主要由汇率变动所致。配饰和护肤品价格连续四年上涨，今年涨幅2.5%，其中，新款苹果手机价格涨幅最大，是拉动这一品类价格上涨的主要因素，iPhone XS Max售价1.3万元，比去年的新款价格高35%。

　　高档烟酒茶价格连续三年上涨，但相较去年12%的高涨幅大大减缓，今年涨幅2%。这一涨幅主要是由五粮液的策略性涨价所致。一瓶52度五粮液的价格相较去年上涨27%，售价1399元。

　　手表和珠宝价格在连续三年的增长之后，今年整体持平。但钻石与黄金回弹上涨，涨幅分别为6%与4%，在一众平稳下降趋势中格外亮眼。

　　休闲生活价格在连续三年的增长之后，今年小幅降低1%。

　　宏观调控长效机制下，豪宅价格今年呈现平稳回落态势，小幅下降1.3%。

　　婚庆品类总体下降3%。奢华旅游价格继去年大涨8.5%后，今年下跌4.1%。

　　健康与家政价格回落3.9%，主要是由于医美项目的价格下降所致。

　　今年雇佣专业保镖的价格继续保持平稳姿态，维持在42万元一年。

　　受国家增值税率下调以及企业自身市场策略影响，今年高档汽车较去年明显下降7.7%。其中降幅最大的是特斯拉Model S，策略性降价近43%，售价84万元。

　　中国高净值人群规模扩大

　　根据胡润研究院数据显示，截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国（除港澳台）的50%。其中新中产1000万户以上。“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件，同时还具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等条件。

　　同时，中国大陆地区1893位企业家财富达到20亿元及以上，登上胡润百富榜，大中华区658位十亿美金富豪登上胡润全球富豪榜，位居世界第一，比第二名美国的584位多出74位。

　　高净值人群生活方式变化

　　中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势。买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选，将减少最多的是股票投资。持“规避风险”投资理念的比例增加3个百分点，至36%，近十年来最高。

　　日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐的国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫两位至第三。

　　美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书。

　　电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选。

　　酒类中，这五年来白酒的受青睐度上升最快，而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品，茅台(600519)仍是送礼首选本土品牌。

　　微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信。

　　文章来源：21世纪经济报道、新浪财经综合

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